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农业众筹是在筹什么?难点在哪里?

2014年是众筹元年,越来越多的人加入了众筹大军,农业众筹的概念也随之兴起。不久前,来自山东烟台的郭云搞起了“农业众筹”。她在网站上发起一个种栖霞樱桃的项目,大家集体筹...

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2014年是众筹元年,越来越多的人加入了众筹大军,农业众筹的概念也随之兴起。

      目前众筹产业不断发展,遍布各个领域,我们较为熟知的有产品众筹、股权众筹,而近期农业众筹也慢慢地开始发展起来了。小编认为农业众筹有着其他众筹无法匹及的独特性,发展空间也非常巨大。农业众筹或将成为改造传统行业、推动传统行业发展新标杆。

褚橙、柳桃、潘苹果、网易猪,你方唱罢我登场;顺丰优选、本来生活、沱沱工社如雨后春笋;淘宝聚划算的聚土地和天猫喵鲜生的激烈比拼这几年,互联网农业恐怕是继互联网金融之后的又一条改造传统行业的生猛鲶鱼,而农业众筹因为低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征吸引了众多关注。

不久前,来自山东烟台的郭云搞起了农业众筹。她在网站上发起一个种栖霞樱桃的项目,大家集体筹措资金,郭云根据这些出资人的需求种植栖霞樱桃,等樱桃成熟了,再直接配送到用户手中。

      什么是农业众筹?

众筹翻译自国外crowdfunding一词,即大众筹资或群众筹资。由发起人、跟投人、平台构成。随着互联网金融的快速发展,众筹这一名词出现的频率越来越高。农业众筹起源自美国,其概念为采用互联网和社交网络革新原有的农业生产流程。

彩世界苹果版,7月30日,众筹网宣布进军农业众筹领域,并与汇源集团、三康安食、沱沱工社等达成战略协议。

        自古,中国是农业大国,改革农业、发展农业、创新农业是国家建设的基本国策,也是农业互联网服务和发展的方向目标。近年相关农业政策频频亮出,今年一号文件则围绕改革创新、提高农业竞争力、发展可持续农业等方面,意见指出破解“三农”难题是今后一个时期的重大任务。

2014年,在互联网金融的推动下,我国农业众筹迎来第一批吃螃蟹的人。农业众筹平台尝鲜众筹上线,填补了国内农业垂直领域专业众筹平台的空白。随后,定位于F2F的大家种农业众筹网上线;乡村旅游休闲众筹平台乡筹网上线;山东省第一家农业众筹平台有机有利上线农业众筹风起云涌。

7月31日,山东省内第一家众筹平台,国内首家农业众筹平台有机有利正式上线运营,开启了国内生活服务众筹的全新模式。

       在这样的大背景下,国内农业众筹项目悄然兴起,它逐渐一改以往运作模式,赋予农业发展获得更广阔空间。农业众筹的本质其实是互联网金融+农业的商业模式,它可帮助小型创业团队筹集资金、积累粉丝客户并进行品牌宣传和前期市场测试。通过众筹的方式锁定销量,提前预售的模式,就可以更好地保障农民的收益。

众筹等什么?

不少行内人士对农业众筹给予厚望,认为其解决了农产品安全、信息不对称、中间环节过多等问题,而且增加了农民收益,大有前景。然而也有人士认为,仅仅是概念新还不行,还要看实践可操作性如何,否则可能只是一次新闻热点的炒作。

       简单来说,农业众筹也就是大家先在一个众筹平台上筹资金,然后农家根据需求进行种植,等农产品成熟了,你可以选择投资回报或者选择实物回报,而选择实物回报会直接送到用户的手里。这为农产品提供了一个通向市场的全新渠道。

众筹可以筹产品、筹技术、筹公益、筹土地、筹农场、筹股权、筹乡村旅游等,只要你能想得到。目前国内最常见的农业众筹模式是农产品众筹和由销量决定产量。农场作为项目的发起方,在众筹平台上发起项目,筹集资金,并根据需求进行种植和管理,待农产品成熟后,直接配送到用户手中。比如在湖北目前面世的农业众筹项目中,有一个基本模式:发起者用众筹资金投入,农户生产农作物,新鲜、绿色的农产品直接送到出资者手中。

当农业遇到众筹,将会碰撞出怎样的火花?

        在以往,偏远农村的种植户,种出来的农产品很好吃,价钱也很公道,可苦于没有销路,而住在城市里的人,对于这些特产有需求但不知道去哪里买。电商解决的是这一层的需求。于是我们看到诸如山东大枣、赣南脐橙这些特产在淘宝上遍地开花,与此催生的还有垂直农业电商的崛起。

聚土地、耕地宝等众筹土地项目的横空出世,在业界产生了鲶鱼效应。联众休闲产业集团有限公司的董事长兼总裁余学兵认为:一对夫妻在美丽乡村经营着一家属于自己的农场,本身就是一个美丽故事,绿色有机食品更是城里人梦寐以求的,再赋予投资人经济利益和社会公益利益,就足以打动投资人。

农业众筹的机会在哪里

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还有乡村旅游业。比如浙江省台州黄岩区富山乡的半山村、山东省沂南县林海花田乡村休闲度假区等,前不久都通过众筹建设休闲旅游项目。城里人渴望乡村生活,渴望获得心灵的宁静。如果让一个城里人花很少的钱就能参与经营一家原生态的民宿、一家具有乡村气息的度假酒店,哪怕是一家普通的农家乐,会让众多的城里人羡慕不已。其回报可设置为每年在该酒店的住宿时间加上利润分红。而投资人的人脉圈又带来了酒店的客源,形成一个良性循环。

农业众筹就是采用互联网和社交网络革新原有的农业生产流程,让大众消费者参与到农耕之中,倡导的是食品安全,可追溯农业生态,提前汇集订单,使农场和农业的从业者提前组织生产,以订单驱动农业,通过互联网、众筹和大数据推动中国订单农业的发展。

        但电商只是单纯利用网络平台进行产品售卖,而农业众筹在产品形成之前就有了完整的创意,包含更多内容和可选产品,为用户提供的是个性化定制服务,是新农业生产革新有力手段。农业众筹在此之上,更是站在了更高的角度,既帮助了农民解决资金问题,为之提供销售渠道。同时也让那些想吃到健康又安全食品的人得偿所愿。

公益众筹在农业实际上有更大的需要,乡村的许多公益事业正在越来越多地被社会认同并参与。乡村藏书楼、乡村学校设施、农村环保设施及活动等,只要赋予其一个使命,都可以拿来做众筹。比如,山西省永和县副县长程万军在众筹网发起了众筹永和核桃圆孩子书屋梦的社会公益项目,共筹集资金86万元,不仅帮助永和农民卖核桃,还圆了城镇幼儿园孩子的书屋梦。

农业众筹可以发生于整个农业大链条的各个环节,从农业育种、农产品流通、生态农场、农业机械、生物肥料,然后到农业科技、农业金融。

      小编认为,借助专业的众筹平台,农业众筹这种合理产业模式对推动整个农业发展都是一件利好。

农业众筹还可以是股权型的,比如端午众筹一个粽子品牌,集合众人的资金然后回报股权,炒概念玩花样层出不穷。

众筹网合伙人农业总经理李玉民在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,农业牵手众筹的最大好处在于,可以获得从创意到市场开拓全过程配套服务。他指出,农业众筹与生鲜电商存在本质区别。电商单纯是将现成的产品拿到网上卖,而农业众筹则是在产品形成之前就已经有了完整的创意,这种模式包含了更多的内容和可选产品,为用户提供的是个性化的定制服务,是新农业革新的有力手段。

同时,一些很有创新创业想法、有志于投身三农发展的创客们,通过众筹平台找到了实现梦想的机会,有了启动资金和第一批顾客,也能吸取大家的智慧,创业成功率更高。

网信金融第一P2P董事长李焕香在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,当前互联网金融和农业发展走到了一个趋于融合的节点,网信金融看到了这样一个时机,为新农业产业提供一站式的互联网金融服务。

众筹难在哪?

北京汇源控股有限公司副总裁周红卫谈到,农业是一个传统产业,但大农业、新农业却是我们未来要实现的梦想,生态化、规模化、科技化以及集约化道路是未来农业的发展方向。他表示,随着互联网的发展,要想实现现代农业的转型和流畅运作,必须认识到互联网营销的关键性重要性。因为只有在所有流程开始之前,对市场有一个明确的判断和认知,并按照时间节点统计分析需求,才能提前组织和整合农业生产,防范各种未知的市场风险。

世界银行3月发布的《发展中国家众筹发展潜力报告》预计,2025年中国众筹规模将在460亿至500亿美元,表明我国众筹市场发展空间巨大。但现实仍然很骨感,与今年上半年成交额在1000亿元左右的兄弟行业网贷相比,众筹仅募资不到2亿元。而这也在大家种和尝鲜众筹的项目上线情况中得到体现,大家种上线的19个项目中,目前众筹结束的有10个,但满标的只有一个,而尝鲜众筹的4个项目里,也只有一个募资成功。

三康安食农业科技发展有限公司董事长李伟表示,舌尖上的安全关系到千家万户。在终端农产品市场上,我们也看到了很多同行通过各种努力,各种手段,来把脉食品安全的问题,让大家能吃到更好的,更安全健康的食品、农产品。农业众筹是一个新生事物,也是农业领域新的希望点,将最传统的农业产业,用一种很现代化的、很时尚的、很有效的手段来经营,把食品健康安全落到实处。

2014年7月清科集团及众筹网联合发布的《2014年中国众筹模式上半年运行统计分析报告》指出,农业 众筹的模式仅能针对小部分高端用户,具体合作模式仍需探讨。《报告》分析,由于农产品具有生产周期较长、单价较低、保值期短、产品滞后性强等特性,同时农产品生长过程中种植户还需承受灾害风险和市场风险。众多因素综合在一起,农业的互联网化模式发展举步维艰。目前火热的众筹模式,对于农产品来说,只能走高端小众的路线,用户一起凑钱买平时市场里难以窥见的产品,或者是一些精品蔬菜水果等,而生产基地想通过以销定产模式来销售自己的高端产品,通过众筹还是行不通的。

众筹网CEO孙宏生对《中国产经新闻》记者谈到,在快节奏现代生活的压迫下,当前很多都市白领已经厌倦了都市的生活,他们想要拥有自己的农场,想经历别具一格的生态体验,还想吃属于自己的健康有机蔬菜。他表示,众筹几乎可以满足城市白领的所有要求,众筹网完全有能力和资源帮助他们定制这些私人服务。他介绍到,众筹网将从有机农场乡村体验游、私家果园/私家茶园认领、拯救即将遗失的农耕文明,以及助力打造互联网新农人等几个方面探索农业众筹业务模式。

总体来说,农业是大投资、长周期、高风险的行业。因此,农业众筹的发展也必然经历漫长、艰苦的市场教育阶段。对于平台型的农业众筹项目,其互联网属性更为浓重,不再赘述。而对于消费型农业众筹项目来说,有类电商属性,操作模式可在模仿中改进,但要敢于对某些产品说不。尤其要重视可追溯体系建设,以加强食品安全的品质背书。

农业众筹的发展前景

毋庸置疑,农业众筹前景可期,发展空间巨大,但它的发展必然经历漫长、艰苦的市场培育阶段。农业众筹形式多样,如果要进行产业化,需要商业的力量,也需要专业的力量。公众参与的众筹农业,未来要想进一步做大做强,有不少需要改进之处:包括要进行必须的标准规范,还要有专门的外部监督。

追逐梦想是每个年轻人的专利。一些有理想的青年人开始尝试这个新生事物农业众筹。

杭州日报首席编辑周华诚对《中国产经新闻》记者介绍了他在众筹网做的项目父亲的水稻田,讲述了他做这个项目的初衷和体会:我作为一个离开了村庄的年轻人,希望把父辈们传统的耕作技艺传承下去,按照有机的无公害的方式来做我们的农业。

鲜知品牌的创始人,一个叫张嘉林的年轻人,经过6年北漂成为IT界白领,毅然辞去了待遇优厚的工作,跨入农业领域开创自己的事业,满怀热情做一个新农人。我的事业刚刚起步,但是梦想不再遥远。张嘉林对记者说道。

对于众筹农业的未来发展前景如何,这个幼苗能否茁壮成长?有分析人士认为,总体来说,农业是大投资、长周期、高风险的行业。如果想真正实现农业的跨越式发展,增强农产品的品牌建设,创新农业发展形式,就要敢于突破,善于借助互联网平台寻求全新的突破口。然而农业众筹的发展也必然经历漫长、艰苦的市场培育阶段。

据2014年7月清科集团及众筹网联合发布的《2014年中国众筹模式上半年运行统计分析报告》指出,农业 众筹的模式仅能针对小部分高端用户,具体合作模式仍需探讨。

《报告》分析,由于农产品具有生产周期较长、单价较低、保值期短、产品滞后性强等特性,同时农产品生长过程中种植户还需承受灾害风险和市场风险。众多因素综合在一起,农业的互联网化模式发展举步维艰。目前火热的众筹模式,对于农产品来说,只能走高端小众的路线,用户一起凑钱买平时市场里难以窥见的产品,或者是一些精品蔬菜水果等,而生产基地想通过以销定产模式来销售自己的高端产品,通过众筹还是行不通的。

中国人民大学农业与农村发展学院教授郑风田也撰文指出,其实有两股大潮在驱动着众筹农业的形成与发展:天性与安全。其一的驱动力是人类的天性与本能。人类最早是要通过农业劳动才能维持生存的,但随着城镇化的大发展,社会分工的形成,有一部分人就可以不用参加农业劳动也能生存。但千百年来的自然进化,在人类的天性里,亲近自然还是根深蒂固的。另外一股驱动力是舌尖上的安全担心。我国不断出现的食品安全丑闻,让城里的消费者成为惊弓之鸟,一些有闲一族或者有钱一族希望通过自我劳动与自我体验来满足这一需要。于是不少城市居民到郊区租地,成为新农人也成为目前我国刚刚兴起的一景。

目前在我国各地发展很迅速的社区支持农业其实就可以部分满足消费者的这两种需要,一方面这些农场会辟出专门的土地,让城里劳动者来认购耕种,农场提供专业的种子及各种生长所需技术。另外一种模式就是直接配送,农产品尤其是蔬菜需要新鲜食用,配送既可以省去从田头到餐桌的数个环节,又让消费者能够及时食用不施任何化肥农药的安全菜蔬。但是这种蔬菜的价格相当于普通蔬菜的3至10倍,属于小众食品。

众筹农业形式多样,如果要进行产业化,要商业的力量,也需要专业的力量。公众参与的众筹农业,未来要想进一步做大做强,有不少需要改进之处:包括要进行必须的标准规范,还要有专门的外部监督,否则会出现信任缺失。郑风田指出。

综合专家观点,国内的农业转型发展是必然趋势,但是如何转型创新,如何实现现代化发展仍然是需要探索的事情。新兴模式众筹应用场景广泛,具备的优势明显,尝试与农业结合并非头脑发热,而是内因使然。可以预测,随着众筹模式应用的日益成熟,众筹与农业的合作方式必将更加多样化,而这对双方来说,都是互利双赢的事。

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